Tijdens de wintereditie van de Amsterdam International Fashion Week 2011 presenteert het modelabel INDIVIDUALS haar tiende collectie. INDIVIDUALS is een steeds veranderend collectief dat bestaat uit jonge creatieven. Door het combineren van talent wordt een inspirerend verhaal verteld. Elke generatie voegt haar eigen unieke hoofdstuk toe aan het voortdurende verhaal van INDIVIDUALS. Deze tiende mijlpaal wordt gevierd met de installatie 10×10 in de By AMFI Statement Store aan het Spui in Amsterdam. Waar producten worden gepresenteerd en verkocht van onze talenten, studenten, docenten en vrienden. During the winter edition of the Amsterdam International Fashion Week 2011 the fashion label INDIVIDUALS  presents her tenth collection. INDIVIDUALS is an ever-changing collective consisting of young creatives. By combining talent is an inspiring story. Every generation adds its own unique chapter to the ongoing story of INDIVIDUALS. This tenth milestone is celebrated with the installation of the 10×10 By AMFI Statement Store on the Spui in Amsterdam. Where products are presented and sold of our talents, students, faculty and friends.

De installatie 10×10 bestaat uit 10 iconische elementen die het label INDIVIDUALS karakteriseren. Deze elementen zijn geïnspireerd op 10 generaties young creatives van INDIVIDUALS die het merk hebben gemaakt tot wat het nu is. Op deze manier zal de installatie de zoektocht naar eigenheid van de generaties laten zien. The installation 10×10 consists of 10 iconic elements that characterize the label INDIVIDUALS. These elements are inspired by 10 generations of young creatives from INDIVIDUALS who have made the brand what it is today. In this way the installation will search for the identity of the generations to see.

INDIVIDUALS opent 10×10 tijdens de officiële opening van Downtown, het publieke programma van de AIFW.
Pers en vrienden zijn op 21 januari 2011 vanaf 17:00 uur welkom in de BY AMFI Statement Store op Spui 23 in Amsterdam.
De installatie is van 22 t/m 29 januari dagelijks voor het publiek te bezichtigen van 12:00 tot 18:00 uur. INDIVIDUALS opens 10×10 during the official opening of Downtown, the public program of the AIFW.
Press and friends are welcome on January 21, 2011 at 5:00 pm in the BY AMFI Statement Store at Spui 23 in Amsterdam.
From 22th to 29th of january the installation can be viewed by the public from noon till 6 pm.