Vandaag lancheerd de microsite www.xmarkyourspot.com de exclusive online spring 2010 advertentie campagne video’s, met in de hoofdrol de nieuwe talenten Kellan Lutz, Mehcad Brooks, Fernando Verdasco en Hidetoshi Nakata.

Het is zo getimed dat de introductie van de microsite en de minifilms tegelijkertijd plaats vinden met de wereldwijde billboard campagne en het arriveren van de Calvin Klein X Underwear in de winkels.

Het gehele digitale campagne bevat unieke online en offline onderdelen. Calvin Klein Underwear heeft de grootste digitale media verkoop uitgevoerd inclusief de mogelijkheid om via Facebook.com te kopen, net als andere belangrijke mogelijkheden, zoekmachines… en dat voor twee weken in maart. Ze zullen korte videos of banner advertentie toevoegen aan de zoekmachines die je naar  xmarkyourspot.com zal leiden. Aanvullend zullen de videos begin april voor twee weken te zien zijn op MTV, eerst in Spanje, Italië en Groot Brittanië

In april 2010 zal de campagne wereldwijd in de bladen van start gaan net als de opvallende billboard campagne die tezien zullen zijn op de belangrijke plaatsen door heel Amerika, Europa, Japan en Azië.

De afbeeldingen voor alle vier de campagnes gemaakt door mode fotograaf Mikael Jansson, de digitale fimpjes geproduceerd door Darius Khondij, zijn beide in New York gemaakt. De gehele campagne kwam tot stand door Trey Laird & Partners. Ze werkten samen met Syrup aan de digitale onderdeel.